猕猴桃含有大量的糖、蛋白质、氨基酸等各种有机物和人体必需的多种矿物质，营养全面，被誉为“水果之王”、“VC之冠”。我国猕猴桃种类众多，分布极广，南至两广和云贵高原，北至东北三省，均有猕猴桃属植物的自然分布。商品猕猴桃的主要产区集中在四川雅安至都江堰一线、陕西的秦岭北麓至渭河南岸、河南伏牛山一带以及贵州、湖北、江西、福建、浙江和湖南省等地。近年来我国猕猴桃种植面积年年扩大，行业产量增长加快。近十年来，中国猕猴桃种植面积和产量一直居于世界首位，但是单位面积产量不高。2014年，我国猕猴桃种植面积为16.96万公顷，产量为202.3万吨，2015年我国猕猴桃的产值为144亿元，中商产业研究院分析师预计到2021年我国产值规模有望超过260亿。
数据来源：中商产业研究院
近年来，电子商务进入农村成为一个发展趋势。电子商务市场的完善，使得物流、包装等制约生鲜电商的因素逐步解决，生鲜电商迎来了爆发期。电子商务的介入，为猕猴桃的销售带来了全新契机。与一些生鲜蔬果不同，猕猴桃从采摘到可以食用，大概需要一周以上的时间，正因为有了这一段缓冲期，十分适合在网上销售。
猕猴桃主产区不断探索新的销售模式，许多猕猴桃种植户、经销企业纷纷转型做电商，猕猴桃在网上的销售迅速增长。中商产业研究院发布的《2016-2021年互联网+猕猴桃行业运营模式分析报告》指出2015年猕猴桃电商出现爆发式增长，电商交易规模超过20亿元。
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