时间:2016-12-27  来源:猕猴桃官网  作者:陕西猕猴桃
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 本月初,一只国产猕猴桃上了中央电视台的舞台。后来,它就火了。

这则30秒的猕猴桃广告,于2016年9月1日起在中央电视台CCTV-1综合频道、CCTV-2财经频道、CCTV-4中文国际频道、CCTV-7军事·农业频道、CCTV-13新闻频道播出,每天播出16次,为期一个月。
广告以公益扶贫为主旨,以修文猕猴桃和水城猕猴桃为代表,融贵州优美的自然风光和猕猴桃的优良的生长环境为一体,突出传播贵州猕猴桃的生态、健康、美味。在广告视频里还有“多彩贵州·精品黔货”官方二维码,扫码即能获得更多关于贵州猕猴桃的资讯。
这则广告一播,见效显著。从贵州传来的喜报显示——截止目前,水城红心猕猴桃线上卖了400余吨,修文猕猴桃线下销售了200吨,销量同比增长1000%,销售额达1700余万元,同比增长1500%。通过央视的广告宣传,与去年相比,销售旺季提前到来,预计比去年早一个月销售完毕。卖得多了,卖的快了,卖的贵了,也让农民笑开了花。
一个额外的收获是,广告的播出也展现了当地的优美环境,这也吸引了大批游客的光临。据统计,每周采摘猕猴桃体验和乡村旅游的人多达5000人以上。由此也带动了猕猴桃电子商务、休闲采摘体验、乡村旅游等产业发展,为贵州山区带来了另一项收入。
这则广告,属于中央电视台与中共贵州省委宣传部共同主办,多彩贵州网承办,省商务厅、省扶贫办、省经信委、省农委协办的中央电视台“广告精准扶贫”项目的一部分。该项目旨在为贵州架设起一座从广告扶贫到产业扶贫的桥梁,全力助推贵州名特优农产品走向全国、走向世界。
“广告精准扶贫”所产生的社会效益和经济效益得到了证明,接下来,观众要的美味到爆的织金红托竹荪、从江椪柑、遵义茶也正在台下候场。
 
对于地方政府和广大农民来说,还有一个更好的消息。近日中央电视台还将“广告精准扶贫”的内容加入了“国家品牌计划”——央视将通过免费或者优惠的广告销售政策,助力贫困地区名优农产品和有潜力的中小企业登陆央视,以品牌传播撬动地方产业发展,以产业发展推动地区脱贫。
这意味着,广告精准扶贫的受益地区及人群,将进一步扩大。
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